Stussy品牌解析（上）

【摘要】 服装设计属于工艺美术范畴，是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。设计（Design）意指计划、构思、设立方案，也含有意象、作图、造型之意，而服装设计的定义就是解决人们穿着生活体系中诸问题的富有创造性的计划及创作行为。下面是Stussy品牌解析（上） ，让我们一起来看看Stussy品牌解析（上） 的具体内容：

纵观整个潮牌历史不过几十年，能经历住时间考验留下来的品牌寥寥无几，但Stussy作为最早的街头品牌却一直屹立不倒，本篇就开始介绍这个运营了40年的品牌！

Let go!

▲Shawn Stussy

1954年，ShawnStussy出生于南加州的小镇 Huntington Beach，是西海岸的冲浪圣地，他也开始玩冲浪，再加上家里本来就是开印刷厂，13岁在爸爸的车库里DIY里自己的第一块冲浪板，之后去了几个大厂一直研究冲浪板，在经过一段时间沉淀后，开始单干。

在一个板展上，他准备售卖自己的冲浪板，还顺便印了一批Tee，和冲浪板上一样，印了自己的签名，但3天以来冲浪板卖了24块，定价8美元的短袖卖了1000件！就这样，Shawn Stussy开始对服装产生兴趣…

▲Frank Sinatra Jr

1982年，Shawn Stussy在MammothMountain遇到了生意人Frank Sinatra Jr.

会计师出身的Frank一眼就看到了设计师Shawn背后的商业潜力，并投资5000美元成为他生意上的合伙人，于是两人一拍即合。设计加商业，完美搭配。1984年，Stussy Inc.正式成立。1986年3月27日，Stussy商标注册完毕，第一个潮牌就这样诞生了。

刚开始Stussy进军了时装市场，打造了一些所谓的“时尚”单品，虽然说此举动很快地就受到注意，但Shawn发现这和品牌本身调性风格都不对，思前想后，还是将重心放在较接近于潮流风格的设计之上。

Stussy的设计灵感的确是从冲浪开始，但之后街头、滑板、工装一直到音乐，多种元素都融合在 Stussy 的服装之中，形成了属于Stussy的特有风格。

▲第一个爆品

他们经常取样以及作出突破认知的事，比如这个棒球帽，早期所有的棒球帽都是球队的周边，也没人会在球场外戴，但Shawn看到一些油漆工会戴帽子，他意识到帽子是个好单品，于是就在棒球帽上印了Stussy标志性的“S”，让它出了球场。

早期的Stussy并没有实体店铺，而是根据买手店的订单数量，发货。80年代末，Stussy的年销售额就达到了500万美元，不过，Shawn和Frank并没有被热捧冲昏头脑，他们从开始就做着长远打算，谨慎挑选调性一致的合作店铺成了Stussy一直延续至今的惯例。

▲Shawn&藤原浩

Shawn Stussy做生意是为了更好的看这个世界，1986年，他世界巡游到达日本，认识了音乐人藤原浩，一见如故相见恨晚。藤原浩也在ShawnStussy身上受到启发，成立了自己首个品牌GOODENOUGH，为日后里原宿的崛起奠定了坚实基础。

▲Shawn&James

由于Shawn stussy对贩卖自己品牌的店都需要亲自考察，能拿到Stussy货的店并不多，其中James Jebbia（后来是supreme的主理人）多次打电话想预定，都被拒绝了，直到James找熟人让shawn到纽约的时候，抽空来自己开的店看看，Shawn本来只是敷衍，给朋友个面子去看看，但却大吃一惊：发现东岸这帮人才是青年文化的发源地，于是马上把货给James。

▲1990年与james合作的第一家stussy开设在纽约

除了把货给james，在1990年，Shawn还和James一起在纽约开了第一家stussy的门店。

▲EddieCruz

值得一提的当时James Jebbia门店Union的经理 EddieCruz后来成了Stussy洛杉矶门店的老板，再之后自立门户成立了另外一个响当当的潮牌 Undefeated（都受stussy影响很深）。

▲Stussy作为元老级潮牌，影响了很多品牌

Shawn继续开始了自己的世界巡游，不断挖掘亚文化，同时也认识不同的人，甚至1990年在东京办了一个大派对，把全世界的潮流领袖聚到了一起，这些人都开始上身Stussy，于是Stussy的生意也爆发起来，1991年Stussy销售额达到1700万美元，1992年更是达到了惊人的2000万。

好景不长，到了1993年Stussy的生意急转直下，八十年代借着hip-hop潮流兴起的Stussy，九十年代被朋克迅速发展超越hip-hop，于是90年代中期，在美国本土一下成了“过气品牌”。

▲Mossimo的标志

再一个原因，年轻品牌Mossimo出现，稀释了Stussy在市场上的占有额，甚至有消费者分不出stussy和Mossimo标志的区别。

于是问题来了，Shawn要么继续保持原有方式一直做下去，要么学习Mossimo的运营方式，但他却在1996年宣布，离开Stussy卖掉股权，在夏威夷开始了长达13年的隐居生活。

在1996年，Stussy的另一合伙人FrankSinatra Jr把Stussy的股份全都收购，开始了他的时代。所以尽管这一年是Stussy历史上最糟糕的一年，公司仍然保持盈利（和BAPE不同，Stussy从来没亏过，1995年销售额3500万美元，1996年销售额2100万美元）。

▲90年代因为藤原浩的关系，STUSSY开始在日本渐渐走红

虽然在美国stussy“过气”了，但是日本和欧洲对Stussy的热潮仍旧高涨。Frank还发现，以前Shawn时代有太多好设计但更新太快，导致很多好设计被忽略，Frank决定大力复刻以前的设计，将更多的精力放在了已有的经典上，把这些以前被忽略的设计重新开发。

听到这里，你是不是觉得Stussy要完蛋了，因为服装品牌失去主理人并且没办法创新的时候就很危险了，但Frank掌舵以后却并没有出现这种情况。

1、联名

1990年Stussy与Carhartt和TommyBoy推出联名外套开创了潮牌联名的先河，Frank觉得这个联名方式很好，于是不断地找来其他品牌合作，在1997年与Casio来了一次联名企划，发表了G-Shock DW-6900。

▲G-Shock DW-6900

Champion、Converse、Nike、Mastermind Japan等等品牌都是Stussy的联名常客，现如今潮牌的很多做法，都是从Stussy上学来的。

2、再创世界巡回Tee

Shawn时代最经典的创作莫过于1989年发布的Stussy World Tour Tee。设计师仿照国际巨星世界巡回演唱会推出周边商品的概念，将世界的流行重镇或是有合作的城市名字，以Stussy涂鸦字体或印刷字体印在衣服上（文化Tee也是这么开创的）。

而Frank在2006年发起了世界巡游企划，重塑了这一经典中的经典。Frank邀请了40位艺术家参加， 希望艺术家在原先的基础上，用自己的方式去演绎对世界巡 游的理解。

▲设计师：Kaws

▲设计师：中村晋一郎(BAPE合伙人)

1、成立支线

1996年，Stussy成立女装支线Stussy Women，最早原本是要回馈品牌的女性粉丝，而利用男装剩下的布料制作而的少量单品，但后来深受女性消费者喜爱，干脆专门成立女装支线。

除了女装线，在2008年Stussy成立了自己的高端支线Deluxe，为了那些跟著Stussy一起成长的第一代粉丝们所设计的。这样的消费群就非常适合选择Deluxe这个介于正式与非正式的系列。

▲David Sinatra（Frank的儿子，现Stussy的CEO)&陈冠希

慢慢的，Stussy开始进军国内，2012年底，Stussy通过陈冠希创立的 CLOT门店在上海开设了首家快闪店，其经典的美式街头时尚吸引了一众中国消费者。

就这样，2014年Stussy的营业额达到了 5000万美元！

2、产品价格

定价并不贵，而且除了联名款，每次发售的货量都不小，最经典的单品world tour tee也是常年供应。

作为最早的街头服饰品牌，Stussy对整个圈子的影响是巨大的，把涂鸦从街头放到了衣服上，甚至把街头艺术中的嘲讽、幽默、反抗等精神放到服饰文化中，这些都是后来的潮牌创作思路。

本章结束，下章介绍Stussy的品牌视觉识别特点，敬请期待！有什么想法都可以后台私信，这是炙浪，一个专注品牌潮流化的设计机构。

以上就是Stussy品牌解析（上） 的内容，对服装设计感兴趣的小伙伴们可以关注考必过，获取更多服装设计前沿资讯和最新技术。最新消息小编会第一时间发布，助力大家考试，加油！